數位時代新行銷的特色
為何我要採用新方法？
每一個時代的交替，許多人都會存在著這樣的念頭，『為什麼我要跟著改變？』、『新的方法適合我嗎？』、『新的方法與我熟習的方法差別在哪？』…，同樣的疑問相信也存在於你的腦海裡，或者你已經準備好採用『數位時代新行銷』，還是你早就開始使用『數位時代新行銷』。
花個5分鐘想一想吧！你現在所用的行銷方法效果好嗎？或者應該問效果跟以前一樣好嗎？還是效果越來越差了呢？時代進步，你的行銷手法也跟著進步嗎？你掌握了關鍵的方法嗎？採用新的行銷方式，看到令你滿意的效果了嗎？還是仍然處在摸索階段呢？或是覺得效果差強人意呢？
不管你的企業一向是自己做行銷，或是外包給廣告公司來處理，你都需要看這本書，你將會發現，原來數位時代的行銷是可以做實驗的，是可以用數據考核的，是會帶來立即性的回饋與收益的。
他山之石，可以攻錯
可以肯定的是時代的改變不會停下來，行銷的本質雖然不會有變化，但是方法卻是不停變動的，在這本書中，一開始就要給你非常清楚詳細的定義，讓你更快速的掌握『數位時代新行銷』的精要重點，另外，本書將會引用許多的真實案例，幫助你更容易瞭解『數位時代新行銷』的脈絡與實際運用方法。
不再說教！給你真實的案例，是這本書的宗旨，將這2年來，協助國內各大一流企業建立其『數位時代新行銷』的經驗與你分享，完全都是實際可用，且證明有效的方法，你可以直接拿來套用在你的企業與生活之中，享受快速成長的豐碩果實。
『數位時代新行銷』的定義
在此無意去推翻長久一來行銷學上的主軸，行銷學上所謂的4個P，產品（Product）、通路（Place）、宣傳（Promote）、價格（Price），是一樣重要的原則，當然沒有改變，但是在這個新的時代，光光有4個P是不夠的，必須要增加為6個P，除了既有的項目之外，還要增加個人化（Personal）與專業化（Professional），這個時代的消費者選擇權增加、資訊收集速度也大大加快，每一個廠商當然都會遵循4個P的原則，因此如果你要脫穎而出，就要牢牢的吸引住消費者的心，提供給他專業且量身訂作的產品與服務。
數位時代的行銷並不是在網路上做做廣告，架個自己的網站，利用電子郵件發發廣告信，就表示自己已經跨入『數位時代新行銷』的門檻了，那跟你以前在報紙上登分類廣告（網路上做廣告），公司門前掛招牌（架自己的網站），請工讀生發傳單（利用電子郵件發廣告信），並沒有不同，別以為這樣就已經是利用數位工具做行銷了，其實，你等於什麼都沒做，因為這個時代，任何人都會做到這些基本功課。
事實上，跟以上的作法並沒有深刻的關係，要真正明顯看到效果，你可以利用以下的三種方法，幫助你快速做到這新增加的2個P，
1. 資料庫行銷
2. 採礦分析行銷
3. 電子郵件行銷
本書將會在後續章節中，一一的為你說明，如何將這三種發法，運用在你的企業之中。
這三個方法就是你將會與你的競爭對手大大不同的關鍵，也是與他們拉開差距的好方法，以往競爭對手與你的差距常常是不明顯的，你選擇在便利商店販售，他們同樣也可以在便利商店取得一席之地，你決定降價促銷，他們也會馬上跟進，你推出新產品，也不過只能領先一小段時間，競爭對手馬上就會模仿效法，那種感覺簡直就像『鬼上身』，甩也甩不掉。趕快試試最新的數位行銷吧！採用新方法的最大好處，是你的業績開始增加，但是競爭對手卻看不出你的方法，他們會發現你的通路跟以往相同，價格也一樣，也沒有推出新產品，更重要的是你的促銷也沒有明顯的增加，可是你的銷售量卻開始明顯增加，市佔率開始向上攀升。
競爭對手開始疑惑，他們完全不知到事情是怎麼發生的，只知道消費者像是中了魔法似的，開始採購你的產品，而且一旦買過你的商品之後，就會接二連三的購買你公司的其他商品，而且你公司裡的研發部門彷彿早就知道市場的需要，所設計研發的新產品，總是一推出就造成搶購，這就是使用上述所提到的三個方法，發揮『數位時代新行銷』的動人魅力。
請先 登入 以發表留言。